I regolatori antitrust hanno accusato Google di aver violato le regole con la sua lucrosa attività di pubblicità digitale.
Le autorità di regolamentazione dell’Unione Europea hanno dichiarato mercoledì che Google ha violato le leggi antitrust con la sua attività altamente redditizia di pubblicità digitale, che costituisce la sua principale fonte di reddito.
La Commissione Europea ha suggerito che la multinazionale statunitense dovrebbe vendere parte della sua attività per risolvere i problemi di concorrenza.
“Google ha una posizione di mercato molto forte nel settore della tecnologia pubblicitaria online. Raccoglie i dati degli utenti, vende spazi pubblicitari e agisce come intermediario pubblicitario online”, ha dichiarato Margrethe Vestager, vicepresidente esecutivo dell’UE responsabile della politica di concorrenza.
La nostra preoccupazione preliminare è che Google possa aver sfruttato la sua posizione di mercato per favorire i propri servizi di intermediazione”.
Questo potrebbe danneggiare non solo i concorrenti di Google, ma anche gli interessi degli editori e aumentare i costi per gli inserzionisti”. Se confermate, le pratiche di Google sarebbero illegali ai sensi delle nostre regole di concorrenza”, ha aggiunto.
Google è sia un venditore di annunci digitali che un intermediario tra gli inserzionisti che vogliono pubblicare annunci su siti web di terzi e gli editori.
Le autorità di regolamentazione dell’UE accusano Google di favorire il proprio scambio di annunci AdX, affermando che ciò viola le norme UE che vietano “l’abuso di posizione dominante sul mercato”.
L’azienda opera sia sul lato della domanda che su quello dell’offerta di pubblicità digitale, creando “conflitti di interesse intrinseci”, ha aggiunto la Commissione.
In una dichiarazione fornita a Euronews, Dan Taylor, vicepresidente di Google per gli annunci globali, ha affermato che “gli strumenti tecnologici pubblicitari dell’azienda aiutano i siti web e le app a finanziare i loro contenuti e consentono alle aziende di tutte le dimensioni di raggiungere efficacemente nuovi clienti”.
“Google rimane impegnata a creare valore per i nostri partner editori e inserzionisti in questo settore altamente competitivo”. L’indagine della Commissione si concentra su un aspetto ristretto della nostra attività pubblicitaria e non è nuova. Non siamo d’accordo con l’opinione della Commissione e risponderemo di conseguenza”, ha aggiunto Taylor.
La Vestager ha affermato che è “piuttosto raro che chiediamo una cessione e non l’abbiamo ancora chiesta”, ma ha sottolineato che l’UE potrebbe farlo se le sue preoccupazioni si rivelassero fondate.
Le autorità di regolamentazione dell’UE hanno iniziato a indagare su possibili problemi antitrust di Google due anni fa.
Google deve anche affrontare un contenzioso negli Stati Uniti e un’indagine nel Regno Unito sulla sua attività pubblicitaria.
