Il Thinktank InfluenceMap accusa i giganti del petrolio di giocare su Facebook per promuovere il petrolio e il gas come parte della soluzione alla crisi climatica. Secondo questo rapporto Facebook non è riuscito a far rispettare le proprie regole per frenare una campagna di disinformazione sul clima dell’industria del petrolio e del gas durante le elezioni presidenziali dello scorso anno.
Cosa dice il rapporto InfluenceMap sulla disinformazione sul clima?
Il rapporto, del thinktank londinese InfluenceMap, ha identificato un aumento della pubblicità sul sito di social media da parte della ExxonMobil e di altre compagnie di combustibili fossili, volta a plasmare il dibattito politico sulle politiche per affrontare il riscaldamento globale. InfluenceMap ha detto che la sua ricerca mostra che l’industria dei combustibili fossili si è allontanata dal negare apertamente la crisi climatica. Ora sta usando i social media per promuovere il petrolio e il gas come parte della soluzione. Il rapporto ha anche esposto quello che ha detto essere il ruolo di Facebook nel facilitare la diffusione di false affermazioni sul riscaldamento globale, non riuscendo ad applicare coerentemente le sue politiche per fermare la pubblicità errata.
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Le industrie che usano Facebook
“Nonostante il sostegno pubblico di Facebook all’azione per il clima, continua a permettere che la sua piattaforma sia usata per diffondere la propaganda sui combustibili fossili“, ha detto il rapporto. “Non solo Facebook non applica adeguatamente le sue politiche pubblicitarie esistenti, ma è chiaro che queste politiche non sono al passo con la necessità critica di un’azione urgente per il clima”. Il rapporto ha scoperto che 25 organizzazioni dell’industria del petrolio e del gas hanno speso almeno 9,5 milioni di dollari per piazzare più di 25.000 annunci sulle piattaforme statunitensi di Facebook l’anno scorso, che sono stati visti più di 431 milioni di volte. Exxon da sola ha speso 5 milioni di dollari.
La tecnica di comunicazione
“L’industria sta usando una gamma di tattiche di messaggistica che sono molto più sfumate delle dichiarazioni di negazione del clima. Alcune delle tattiche più significative trovate includono il legare l’uso del petrolio e del gas al mantenimento di un’alta qualità della vita, la promozione del gas fossile come verde e la pubblicizzazione delle azioni volontarie intraprese dall’industria sul cambiamento climatico“, dice il rapporto. Il rapporto ha notato un aumento della spesa per gli annunci su Facebook nel luglio 2020, subito dopo che l’allora candidato alla presidenza Joe Biden ha annunciato un piano climatico da 2tn di dollari per promuovere l’uso di energia pulita. La spesa è rimasta alta fino a dopo le elezioni quattro mesi dopo. “Questo suggerisce che l’industria del petrolio e del gas usa la pubblicità su Facebook in modo strategico e per scopi politicamente motivati”, ha detto il rapporto.
I risultati della ricerca di InfluenceMap sulla disinformazione sul clima
InfluenceMap ha detto di aver trovato 6.782 annunci dell’industria energetica su Facebook l’anno scorso che promuovono affermazioni che il gas naturale è un combustibile verde o a basse emissioni di carbonio. La ricerca ha scoperto che Exxon in particolare ha usato il sito di social media per spingere l’uso continuo del petrolio come conveniente, affidabile e importante per evitare che gli Stati Uniti dipendano da altri paesi per il loro approvvigionamento energetico. InfluenceMap ha anche accusato l’azienda di gestire annunci fuorvianti che hanno cercato di spostare la maggiore responsabilità per il taglio delle emissioni di carbonio dall’industria alle scelte di vita degli americani comuni. Il rapporto ha detto che l’Agenzia Internazionale dell’Energia calcola che gli obiettivi globali di riduzione delle emissioni si basano molto sull’industria energetica che si sposta verso le tecnologie verdi, mentre solo l’8% delle riduzioni verrà dalle scelte dei consumatori, come prendere meno voli. “Questi messaggi sono spesso confezionati nelle pubblicità che promuovono l’amicizia per il clima delle compagnie petrolifere e del gas e la necessità del petrolio e del gas per mantenere un’alta qualità della vita”, ha detto il rapporto.
La risposta di Facebook
InfluenceMap ha anche attirato l’attenzione sulla parte giocata dai gruppi finanziati dall’industria guidati dall’American Petroleum Institute, che ha speso 3 milioni di dollari in annunci su Facebook l’anno scorso, ritraendo le aziende di combustibili fossili come amiche del clima. InfluenceMap ha detto che mentre Facebook ha rimosso alcuni annunci per aver fatto affermazioni false o per non aver incluso un disclaimer che li identificasse come politica ambientale, ha permesso a molti altri di andare incontrastati. Facebook ha detto al Guardian che ha preso provvedimenti contro alcuni gruppi che eseguono annunci a favore dei combustibili fossili e che più annunci sono stati respinti perché sono stati eseguiti senza essere identificati come politici. “Rifiutiamo gli annunci quando uno dei nostri partner indipendenti di factchecking li valuta come falsi o fuorvianti, e prendiamo provvedimenti contro pagine, gruppi, account e siti web che ripetutamente condividono contenuti classificati come falsi“, ha detto un portavoce di Facebook.