ZOOM: Ecco chi paga per entrare nei nightclub virtuali

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In questo periodooltre al nome del virus, un’altra parola sta entrando nella testa e nella bocca di molti Zoom. Questa piattaforma online è una delle più usate in questo periodo in cui, molti, si ritrovano a fare lo smart working da casa. E’ un’applicazione scaricabile su dispositivi come PC, tablet e cellulari, dove basta avere un ID al quale collegarsi e fare videoconferenze.

Negli ultimi tempi, si è nominata spesso questa piattaforma per via di una grave violazione dei dati che, a quanto pare, sono stati venduti nel dark web.

Zoom e Nightclub virtuali

Sono solo le 17:00 di sabato a Los Angeles, ma Zone, un club virtuale di 16 stanze sull’app di videoconferenza Zoom, è già in pieno svolgimento.

Sei in ritardo!” è l’ammonizione di un buttafuori che, scruta attraverso una finestra pixelata un gruppo di nuovi ospiti che si sintonizzano dalle loro case, assicurandosi che siano adeguatamente attrezzati, sia con bevande che con sguardi ben attenti. 

Questa sorta di buttafuori, li fa scattare in diverse chat room come “dance floor”, dove festaioli in costumi colorati si “lanciano” in un DJ set in streaming. In un’altra virtual room, un uomo con una parrucca rosa conduce una vivace conversazione sull’agricoltura sostenibile. Alla fine della notte, l’ospite della festa invita tutti nella stanza della “vasca idromassaggio”, è necessario l’abbigliamento da bagno. Le camicie vengono rimosse ed i boccagli tirati mentre gli ospiti “giocano”.

Qualcuno ci ha dato Zoom, e stiamo solo giocando” osserva un ospite, vestito con un cappello da Babbo Natale, che afferma di essere il figlio di un allevatore di maiali diventato cripto-investitore. “Questo è all’avanguardia e sono sicuro che fiorirà in qualcos’altro.

Benvenuti nella nuova era della discoteca in quarantena. Da qualche parte su Internet, una festa virtuale è sempre attiva. 

riguarda le persone che pagano soldi veri per entrare nei locali notturni con zoom virtuale
Una mappa della zona. Alcune stanze sono state intenzionalmente rese “segrete” fino a quando qualcuno non ti ha dato la password.Illustrazione: Gaia Harvey Jackson

Come in Asia in precedenza durante l’epidemia, il livestreaming è emerso come un sistema di supporto di emergenza ad hoc per l’industria dell’intrattenimento in Europa e i musicisti statunitensi, di ogni genere, trasmettono set dalle loro camere da letto su piattaforme come Instagram Live insieme a link di donazione ai loro PayPal , Account Venmo o Patreon. Marchi come Beatport e Amazon Music hanno collaborato con Twitch per lanciare sessioni di maratona con DJ di spicco come Diplo e A-Trak, con il primo raccolto $ 180.000 per l’AFEM (Association for Electronic Music) e i fondi Covid-19 dell’OMS il 27 e 28 marzo .

E-Busking

La crisi del coronavirus ha colpito duramente l’industria della musica e della vita notturna: con le cancellazioni degli eventi che si estendono durante la redditizia stagione dei festival estivi, è esploso un modello economico sempre più dipendente da concerti e spettacoli dal vivo, lasciando musicisti e organizzatori di eventi a cercare flussi finanziari alternativi. 

Anche dopo che i blocchi sono stati revocati, per assistere alla live music bisognerà aspettare ancora molto tempo, di conseguenza la perdita di soldi è ingente, infatti si sono rotti dei meccanismi che inevitabilmente hanno portato ad un grave danno economico.

Alcuni artisti dubitano che il livestream sia intrinsecamente emancipatorio o addirittura finanziariamente praticabile. “Mi rammarico dell’idea che i musicisti debbano inventare un nuovo e imbarazzante mezzo di esibizione quando le persone potrebbero semplicemente acquistare il loro disco“, dice l’artista e ricercatore tecnologico Mat Dryhurst , che ha coniato il termine “e-busking” per descrivere questa pratica. “La tecnologia non è lì per renderlo più coinvolgente di una radio. Anche in questo clima, non sta producendo risultati finanziari impressionanti.”

Il successo della raccolta fondi di Beatport sembra finora un valore anomalo. All’estremità inferiore, DJ sotterranei più piccoli possono guadagnare $ 50 in streaming, mentre artisti più grandi come Erykah Badu, che hanno trasmesso un concerto il 23 marzo da casa sua a Dallas, in Texas, hanno attirato circa 10.000 persone pagando $ 1 ciascuno. Cifra ben lontana da quanto guadagnerebbe per un concerto live tradizionale, le è bastato farne un secondo, facendo pagare $ 2 , per sostenere se stessa e la sua band.

Tuttavia semplici streaming live unidirezionali non fanno altro che graffiare la superficie di questo nuovo mondo virtuale rapida espansione. 
Mentre la vita notturna si appropria delle tecnologie costruite per le conferenze, stanno emergendo nuove attività per incoraggiare l’interattività e la comunità, rendendo il pubblico partecipanti attivi anziché consumatori passivi.

Oltre a fornire momenti di connessione sociale, i club virtuali potrebbero emergere come un nuovo modello per spettacoli dal vivo, ed essere sostenuti da sponsor, inserzionisti e abbonati paganti?

Modelli e “Bottiglie”

Ad una festa di Zoom chiamata Club Quarantee , rimangono tutti i soliti simboli di un club. Gli ospiti acquistano i biglietti per $ 10 o possono pagare $ 80 per una sala privata per festeggiare insieme a famosi DJ e ballerini burlesque di Instagram. C’è apparentemente un codice di abbigliamento. In un fine settimana recente, la festa è piena di modelle europee e uomini barbuti in fedora, che ballano insieme a Macarena .

Un club di servizio in “bottiglia” è un simbolo di esclusività e intrattenimento di alta qualità. Naturalmente, non possiamo vendere bottiglie, ma proviamo a offrire questa atmosfera “, afferma il fondatore del Club Quarantee. Ha lavorato in luoghi di ritrovo di celebrità di New York come 1Oak e stima che abbia perso circa  $ 10.000 di reddito da quando la città è stata chiusa.

Lavorando con una rete di 20 promotori, Cristian (il fondatore di Club Quarantine) afferma che, il suo primo party virtuale, ha attirato circa 300 persone, coprendo la metà dei suoi costi, tra cui l’assunzione di talenti, un videografo e il personale per controllare i biglietti e la sicurezza. “L’obiettivo principale è quello di creare uno spazio in cui i promotori possano mantenere relazioni importanti con i nostri clienti e intrattenerli durante questo periodo“, osserva Cristian. “Le persone desiderano ardentemente interazioni sociali e possiamo offrire una parte importante dell’esperienza del club: la connessione emotiva“.

Accesso alla cultura giovanile

Creare uno spazio sicuro per la comunità LGBTQ per connettersi tra loro è fondamentale per una festa virtuale chiamata Club Q, che ha recentemente guadagnato il titolo di club più in voga su Zoom e ha accumulato quasi 40.000 follower su Instagram.

Gestito da un equipaggio di quattro amici con sede a Toronto, la festa notturna è uno spettacolo scintillante di drag queens, ragazzi queer club e dj ospiti di celebrità come Charli XCX, Tinashe, Kim Petras e HANA.

Diamo accesso a persone che non possono frequentare i club perché hanno bambini, ansia sociale, disabilità o vivono in luoghi che non hanno club“, afferma uno dei fondatori Andrés Sierra. “Vogliamo mantenere questa uguaglianza, senza elitarismo.” Pertanto, la parte non addebita una copertura e finora, attraverso donazioni volontarie del pubblico e una sponsorizzazione di Red Bull Canada una tantum, ha coperto le sue spese (incluso un abbonamento Zoom professionale per aumentare la capacità di 1000 persone, oltre a commissioni DJ ) che può essere eseguito da $ 500 fino a $ 3000 a notte.

Le aziende non hanno molte opportunità di branding in questo momento, e nessuno vuole vedere un influencer pubblicitario, come le guru dei capelli“, afferma il co-fondatore Brad Allen. Finora, il Club Q, ha collaborato con la rivista Paper, il che ha aiutato a coinvolgere più DJ famosi, ed è in attesa di vedere se emergeranno ulteriori partnership, afferma Allen. “Senza sapere quanto tempo sarà la quarantena, i marchi non sanno se dovrebbero buttare soldi e impegnarsi in questo come qualcosa per il futuro.

È chiaro che i club virtuali ci stanno dando la possibilità di riconsiderare il modo in cui viviamo la musica in un ambiente dal vivo, ma resta da vedere se la libertà, la giocosità e il potenziale democratizzante degli spazi digitali si traducono in nuovi modelli economici, e se entrambi i marchi e il pubblico è pronto a pagare per accedere a queste esperienze.

“C’è un processo di apprendimento. Inizialmente, le persone non erano disposte a spendere soldi su Netflix; erano abituati a guardare film in streaming illegalmente ”, afferma Cristian Quarantenne. “Ci vuole un po ‘di tempo per essere accettati e perché le persone capiscano che non è una truffa.”

Hacking the Platform

In un certo senso, se sei stato in uno Zoom club, sei stato in tutti. Il layout della piattaforma è sempre lo stesso: un musicista in primo piano esegue un set sotto una giostra di piccole finestre con vista voyeuristica su persone che ballano o si rilassano nelle loro case. Incanalare il vero spirito della vita notturna, spetta alla folla creare l’atmosfera della festa attraverso la partecipazione attiva: abbassando le luci, indossando un costume, parlando tra loro nella chat di gruppo. Queste interazioni sociali possono sembrare nuove e imbarazzanti, ma ne abbiamo fame.

“Le parti sono al centro della maggior parte di ciò che è buono nella vita umana: amore, amicizia, divertimento, fuga, esplorazione spirituale, ecc.” scrive Ted Cooke, con sede a Londra, del collettivo Co-Reality in un post sul blog. “È quindi ovviamente di grande importanza che continuiamo a fare festa nonostante l’allontanamento fisico.” Ma come? “Non è come se qualcuno partecipasse a feste online prima del blocco.”

Feste virtuali come la Zone hanno cercato di imitare la magia di muoversi attraverso le diverse sale di un club e imbattersi in momenti inaspettati di estasi da pista da ballo e conversazioni intime. La cooperativa di Cooke ha raccolto circa $ 1.000 in donazioni per artisti durante la sua prima uscita con circa 250 ospiti paganti, scrivendo un manifesto di feste online nel processo. Proprio come un libro di avventure personali incide sulla natura statica di un romanzo, queste parti stanno violando la tecnologia aziendale per nuovi scopi; Club Quarantee, che è diventato un’ancora di salvezza essenziale per la comunità LGBTQ, sta efficacemente “accodando” Zoom.

Nel frattempo, un modello di abbonamento ha alimentato il Club Matryoshka, un club riservato ai soli membri a cui si accede tramite un server Minecraft privato a Manila. Fondato nel 2019, lo spazio di gioco virtuale lo-fi funziona con donazioni PayPal e una base di abbonati in crescita su Patreon; i membri sono tenuti a compilare un questionario per ottenere l’ammissione. Ospiterà un festival di musica virtuale di 24 ore il 26 aprile.Club Matryoshka #OUSTDUTERTENOW@ClubMatryoshka

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Il co-fondatore del Club Matryoshka, un musicista di nome Jorge Juan B. Wieneke V, è stato sorpreso dal sostegno finanziario che ha ricevuto. “A Manila, alla maggior parte delle persone non piace nemmeno pagare l’ingresso per gli spettacoli, ma anche senza un invito all’azione, le persone hanno donato regolarmente“, dice, aggiungendo che non vede i club virtuali come sostituti reali -vita versioni ma piuttosto come un banco di prova per loro.

Organizzo spettacoli da otto anni e questo rende più semplice testare la commerciabilità di un artista prima di farli volare. Ho perso un sacco di soldi portando artisti a Manila, solo per rendermi conto che nessuno è disposto a pagare per lo spettacolo.

Alcune persone ci trattano semplicemente come un meme“, aggiunge, “ma credo davvero nel suo potenziale come nuovo modello per i concerti.

In conclusione dopo aver captato queste informazioni, davvero i nightclub o le serate DJ virtuali saranno il nostro futuro?
Solo una volta usciti da questo periodo di reclusione forzata, capiremo meglio dove stiamo andando, se alla deriva oppure verso un nuovo stile di vita.

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