Un’onda di plastica a Milano: il nuovo progetto di Corona

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Un'onda di plastica è comparsa sul Naviglio Grande a Milano per sensibilizzare i cittadini

Un’onda di plastica ha sommerso il Naviglio Grande nel cuore di Milano. L’iniziativa è stata firmata da Jovanotti, Corona e Parley per sensibilizzare turisti e cittadini sul tema della salvaguardia ambientale

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Si stima che nel mondo siano le tonnellate di plastica che inquinano ogni anno gli oceani. Come una vera e propria onda di plastica che si infrange sulle nostre rive, e dal 5 giugno, anche sul Naviglio Grande nel cuore di Milano. Una collaborazione tra Jovanotti, Corona – l’azienda di birra brasiliana – e Parley – un network di creativi, artisti, associazioni ambientaliste e persone comuni che lottano per la salvaguardia degli ambienti marini. L’obiettivo è quello di sensibilizzare i turisti e cittadini di passaggio per un giro o un aperitivo, sul tema della sensibilità ambientale.

L’onda di plastica è formata da 12mila bottiglie, bicchieri e tappi ed è stata realizzata per la campagna Protect Paradise lanciata dal marchio Corona. Accanto il motto: “Non c’è posto per la plastica in paradiso”. Corona è nata sulla spiaggia e considera i litorali e i mari come fossero casa sua. Per questo il brand si impegna a livello internazionale a proteggere le coste.

“Insieme, stiamo implementando la strategia air (evita, ferma, riprogetta) di Parley – si legge sul sito del brand di birre – per porre fine all’inquinamento plastico nei mari.” E poi un invito: “Più siamo, più plastica dal mare raccogliamo e più proteggeremo il nostro paradiso.”
Infatti, accanto a Corona, in questo progetto c’è Parley for the Oceans: insieme dal 2017, con le loro iniziative e i loro messaggi educativi sul tema, incentivano i consumatori a ridurre i consumi di plastica e a non inquinare. 

L’iniziativa Pay With Plastic

A favore di questa iniziativa, fino al 9 giugno – giornata di chiusura della Ocean’s Week – sarà possibile ottonere una Corona in omaggio con solo uno piccolo sforzo a favore dell’ambiene. Sotto all’onda di plastica è stata infatti installata una plastic machine. Tutti coloro che decideranno di riciclare la propria bottiglia all’interno della macchina anziché gettarla nella spazzatura, riceveranno un coupon per ritirare gratuitamente una bottiglia di birra nei bar che hanno aderito alla campagna di sensibilizzazione lanciata da Corona. I bar in questione sono: Elita Bar, Mag Cafè, Sugar e Ugo. Un gesto simbolico per sottolineare l’importanza del corretto smaltimento dei rifiuti. L’installazione è posizionata in Ripa in Porta Ticinese 43.

Jovanotti sull’onda di plastica

Ad annunciare e a svelare l’installazione è stato il cantante Jovanotti, a sostegno di un progetto a cui ha dimostrato particolare attenzione. Inizierà infatti il 6 luglio il suo primo tour estivo a favore dell’ambiente, percorrendo con il Jova Beach Party più di quindici spiagge italiane. Corona sarà main partner del progetto che aiuterà a lasciare le location che ospiteranno le date del tour “meglio di come le abbiamo trovate”. Nella convinzione che siano un paradiso in cui non c’è posto per la plastica e che si debba partire dai piccoli gesti per proteggerle.

Protect Paradise firmato da Corona e Parley

Il programma Pay With Plastic fa parte di una campagna globale di Corona e Parley dedicata alla causa. Si ritroverà anche nel packaging esclusivo e in edizione limitata con l’obiettivo di coinvolgere un numero ancora maggiore di consumatori. Un modo per essere parte della soluzione, sensibilizzandoli.

Per ogni pack acquistato, tra giugno e agosto, Corona e Parley si impegnano a pulire un metro quadrato di spiaggia locale. In commercio ci saranno 412.000 confezioni speciali che corrispondono, dunque, a 412.000 metri quadrati di spiagge italiane ripulite. Come il porticciolo di Marina Piccola (Cagliari), dove sarà ripulita un’area di 250.000 metri quadrati, o piazzale John Fitzgerald Kennedy a Rimini (con 20.000 metri quadri). Inoltre, un regalo che Corona e Parley hanno fatto alla città di Milano, esempio dell’intera attività che si svolgerà lungo la stagione estiva, è stata la pulizia di un tratto del Naviglio Grande nella giornata di mercoledì 5 giugno. Le località coinvolte nella pulizia e tutti i dettagli dell’iniziativa sono, in costante aggiornamento, su www.protectparadise.com.

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Pulizia del Naviglio Grande

Le confezioni in edizione limitata saranno disponibili anche in Messico, Canada, Regno Unito, Spagna e Brasile, raggiungendo complessivamente oltre 2 milioni di metri quadri di spiaggia ripulita nel mondo al termine della stagione estiva (Corona e Parley hanno già lavorato, dal 2017, con 25.000 volontari per completare 537 pulizie in più di 23 paesi, ripulendo oltre 3 milioni di metri quadrati di spiaggia).

“Tutto aiuta a proteggere il paradiso”

Quando abbiamo iniziato a lavorare con Parley, la nostra ambizione era quella di porre attenzione sul problema accendendo una luce sull’inquinamento plastico che minaccia anche i paradisi più remoti” afferma Evan Ellman, Brand Director, Corona. “I nostri consumatori, che sono molto sensibili, ci hanno chiesto di essere coinvolti, e per questo motivo lungo tutta la stagione estiva porteremo il progetto Corona x Parley sulle spiagge, mostrando tanti modi per far parte di un movimento globale, dai piccoli gesti a quelli più grandi, partendo da una pulizia che inizia con l’acquisto stesso del prodotto. Tutto aiuta a proteggere il paradiso!”.

Insieme a Corona abbiamo dichiarato guerra alle bottiglie di plastica. Le abbiamo ‹‹cacciate›› su centinaia di spiagge, coinvolgendo decine di migliaia di volontari. Incentrando la campagna estiva alla causa, stiamo colpendo il fulcro di questa battaglia epica: la mentalità del consumatore. Ora, tutti possono unirsi alla resistenza, aiutando Parley con ogni acquisto. Per gli oceani.” dichiara Cyrill Gutsch, fondatore e CEO di Parley for the Oceans.

Per chi invece acquisterà su Amazon Prime Now tre pack di birra Corona riceverà in regalo una shopping bag personalizzata, fino a esaurimento scorte. Inoltre, Corona personalizzerà 25mila shopper bag Amazon per la consegna della spesa su Milano e Roma, con inciso un messaggio a favore del riciclo consapevole.

Il lavoro sulla sostenibilità di ABInBev

Protect Paradise e Pay With Plastic sono parte di una più ampia azione di ABInBev – gruppo di cui Corona fa parte – sulla tutela dell’ambiente. Quest’anno, proprio in occasione della Giornata Mondiale dell’Ambiente (5 giugno), ABInBev ha festeggiato il superamento del 50% di uno degli obiettivi che si è posta di raggiungere entro il 2025: avere il 100% di energia elettrica da fonti rinnovabili. Il lavoro sulla sostenibilità di ABInBev è pensato e programmato per ottenere un impatto misurabile a livello locale e globale nel lungo periodo e nell’ottica dei Sustainable Development Goals fissati dall’ONU per il 2030, e comprende anche il 100% di materiali riciclabili per i suoi packaging e il miglioramento dell’acqua e delle materie prime, nonché delle comunità in cui questi beni vengono recuperati.

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