Una strategia di marketing del petrolio diventa una grande parte della conversazione climatica

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Ebbene, è stata la British Petroleum (BP), una delle più grandi tra le grandi nel settore dei combustibili fossili.

Nel 2004, BP ha collaborato con la società di marketing Ogilvy & Mather per creare il proprio calcolatore dell’impronta di carbonio. Quella società di marketing ha anche lavorato con BP nel 2001 per dare al gigante dei combustibili fossili il suo logo a forma di girasole, sostituendo il suo vecchio logo a scudo.

Questa modifica del logo, seguita dal rilascio del suo calcolatore dell’impronta di carbonio, faceva parte degli sforzi dell’azienda per apparire più rispettosa dell’ambiente.

Questa tattica era stata usata prima. BP ha preso una pagina dallo stesso playbook di altri settori.

A partire dagli anni ’50 e ’60, l’industria del tabacco ha attribuito la colpa della dipendenza da nicotina ai fumatori.

L’industria delle bottiglie di plastica ha affidato ai consumatori la responsabilità di fermare i rifiuti di plastica con il suo pluripremiato PSA di Keep America Beautiful nel 1971.

E la strategia di marketing di BP del 2004 ha funzionato. Il termine “impronta di carbonio” è una parte consolidata delle conversazioni sui cambiamenti climatici.

Il calcolatore di BP è stato persino imitato dall’Environmental Protection Agency, che ha costruito il proprio calcolatore dell’impronta di carbonio.

Le guide su come ridurre l’impronta di carbonio abbondano e tutto ciò che serve è una ricerca di “guida per la riduzione dell’impronta di carbonio” per trovare più guide di quante ne potresti leggere in un giorno.

Le decisioni sui cambiamenti climatici portano gli Stati Uniti al verde o alla media

Allora perché tutto questo sforzo per ridurre le emissioni?

Il Gruppo intergovernativo di esperti sui cambiamenti climatici (IPCC) è la tua migliore fonte per rispondere a questa domanda. Il suo rapporto chiarisce che le emissioni di combustibili fossili stanno guidando il cambiamento climatico.

L’IPCC mostra anche come si presenta questo cambiamento: “Ognuno degli ultimi quattro decenni è stato successivamente più caldo di qualsiasi decennio che lo abbia preceduto dal 1850”.

La NASA ha confermato che il 2020 è legato al 2016 come l’anno più caldo mai registrato, con un picco di 1,84 gradi Fahrenheit in più rispetto alla media del XX secolo. Il secondo più caldo è stato nel 2019.

Alcuni degli esempi più recenti di eventi meteorologici più gravi dovuti al cambiamento climatico si sono appena verificati o stanno ancora accadendo.

Le recenti tempeste Ida e Henri hanno lasciato dietro di sé distruzione sulla costa orientale. Sulla costa occidentale, l’incendio della California Caldor e molti altri incendi stanno ancora bruciando. Avvisi di evacuazione antincendio e avvisi di calore sono stati emessi per parti della California e dell’Oregon centrale.

Un rapporto di Nature ha mostrato cosa deve fare l’industria dei combustibili fossili per evitare che gli eventi meteorologici peggiorino.

Per lo meno, il 60% di tutte le riserve di petrolio e gas naturale deve rimanere intatto e il 90% delle riserve di carbone deve rimanere nel sottosuolo per avere una possibilità di fermare il cambiamento climatico.

Solo così puoi vedere come si è comportata la BP su questo fronte, la sua produzione di petrolio e gas naturale è stata di circa due milioni di barili al giorno dal 2011 al 2020.