Negozio Veja: nuova apertura a Berlino

Veja ha aperto un nuovo store a Berlino, città alla quale l'azienda è fortemente legata fin dai suoi inizi.

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Nuovo negozio Veja Berlino
Veja ha aperto un nuovo store a Berlino (Foto concessa da ufficio stampa).

È stato inaugurato un nuovo negozio Veja a Berlino. Si tratta di un evento importante per l’azienda, poiché la capitale tedesca è stata una delle prime città in cui, a partire dal 2005, il brand ha lavorato e si è ampliato. E così, a 17 anni di distanza, è arrivato il primo store berlinese nel quartiere storico di Mitte, in via Alte Schönhauser, una delle zone più chic della città.

“Lanciamo sempre i progetti nelle città che amiamo di più”

Sébastien Kopp, co-fondatore di Veja, nel parlare dell’apertura della nuova boutique a Berlino, ha svelato: “Molte persone ci hanno detto ‘Non aprite a Berlino, è una città difficile’. Ma non ci interessa – ha proseguito – lanciamo sempre i progetti nelle città che amiamo di più. Berlino è un insieme di coolness e storia, tra modernità e scena artistica underground”. Kopp ha poi fatto un paragone particolarmente suggestivo: “Questa città ci ricorda San Paolo, con un’architettura brutalista post-sovietica. Ogni volta che andiamo, ci sentiamo a casa”.

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Design e stile del nuovo negozio Veja

Come si presenta e quali sono le caratteristiche principali del negozio Veja aperto il 4 luglio a Berlino? Per quanto riguarda il design, i responsabili del brand e gli architetti dello studio Gonzalez Haase hanno collaborato fin dalla scelta dei materiali grezzi, ossia calcestruzzo, acciaio, quercia
massiccia e terra. I 100 m² dello store si basano su uno stile minimal-brutalista berlinese che ricalca quello dei negozi di Parigi, Bordeaux e New York. I blocchi utilizzati come supporto per le scarpe sono stati realizzati dall’artigiano tedesco Frank Lannart in calcestruzzo e terra. L’esercizio commerciale, inoltre, è alimentato da Bürgerwerke, fornitore di energia rinnovabile. Veja dunque non dimentica mai l’obiettivo della sostenibilità.

C’è anche un calzolaio

Nel negozio Veja di Berlino c’è anche un calzolaio che si occupa della riparazione delle sneakers delle varie linee da uomo, donna e bambino. Una scelta, questa, che si collega al progetto lanciato nel giugno del 2020 dall’azienda, la quale ha introdotto un luogo specifico per la pulizia e la riparazione delle sneakers non solo di Veja, ma anche di altri brand. Il primo è stato aperto a Darwin (nei pressi di Bordeaux) e il secondo a Parigi. Fino ad oggi sono circa 2.800 le scarpe che sono state prontamente riparate.