Il derby è sempre un momento di forte tensione per i tifosi italiani. Si tratta di un evento particolare in cui le emozioni si amplificano e la rivalità si accende, avendo spesso ripercussioni sul benessere dello stomaco. È proprio per questo che Maalox, brand italiano noto per i suoi antiacidi, ha deciso di intervenire al fianco dei tifosi in questo momento di passione, con una campagna di comunicazione originale e divertente.
L’iniziativa Maalox: un antidoto speciale per i tifosi
Ideata da PHD Italia e Fuse, l’iniziativa ha visto la distribuzione di alcuni gadget ai tifosi, in occasione dei tre derby di Serie A più prestigiosi: Roma, Torino e Milano. Durante questi eventi, un camion con il nome del brand ha distribuito un kit speciale composto da campioni gratuiti e magliette targate Maalox davanti agli stadi. Il coinvolgimento dei tifosi si è esteso anche nei centri commerciali, dove le persone dovevano segnare dei rigori in soli 3 minuti, ossia il tempo di azione del prodotto Maalox contro il reflusso. Il messaggio è chiaro: anche se la rivalità tra concorrenti è accesa, il derby non deve essere motivo di stress e problemi digestivi. Così, in occasione della prossima partita, i tifosi avranno un compagno ideale sia per affrontare i momenti di gioia sia di fronte a una eventuale sconfitta.
Sfruttando la passione per il calcio tipica del Belpaese, la campagna a favore di Maalox ha così evidenziato le caratteristiche del prodotto e i vantaggi offerti dal brand, coinvolgendo direttamente i suoi consumatori.
A supportare ulteriormente gli eventi sul territorio c’è stato il coinvolgimento di Fuse, che ha attivato un’intensa campagna digitale attraverso le principali piattaforme video e social network, tra cui YouTube, Instagram e Facebook.
Il successo della campagna Maalox, oltre lo sport
L’iniziativa dedicata ai derby è solo una piccola parte della campagna di comunicazione per sponsorizzare i prodotti del noto brand italiano. Il cosiddetto ‘Camion di Maalox’, protagonista degli ultimi spot dedicati ai prodotti, è diventato un vero e proprio fenomeno digitale, con una rapida diffusione su tutti i canali social e un successo immediato tra i consumatori.
L’obiettivo di questo nuovo approccio è puntare non solo sull’aspetto fisiologico dei problemi di stomaco, ma anche su quello emotivo, mettendo al primo posto le delusioni quotidiane degli italiani con una trovata sarcastica e originale.
