Inghilterra Governo: vietate pubblicità cibo spazzatura

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Il Governo dell’Inghilterra vuole combattere l’obesità e i disordini alimentari attraverso una scelta mirata riguardo le pubblicità da mandare in onda ai cittadini. I piani dell’Inghilterra di limitare la pubblicità di cibo spazzatura in televisione e online sono stati criticati dagli attivisti che affermano che la campagna è troppo debole per influenzare i crescenti livelli di obesità nel Regno Unito.


Cibo spazzatura in UK: vietata la pubblicità prima delle 21:00


Inghilterra Governo: le pubblicità di Junk Food verranno posticipate

Le nuove regole che sono state annunciate giovedì 1 Luglio ed entreranno in vigore dalla fine del prossimo anno vieteranno la pubblicità di prodotti ritenuti ad alto contenuto di grassi, sale e zucchero (HFSS) prima dello spartiacque delle 21:00. Saranno vietati anche gli annunci a pagamento su siti come Facebook e Google di grandi marchi. Tuttavia il Governo ha consentito numerose eccezioni. Le aziende saranno in grado di mostrare il marketing sui propri siti Web e account di social media. Le restrizioni non si applicheranno alla commercializzazione da parte di aziende più piccole con meno di 250 dipendenti.

Junk Food: non tutti gli alimenti in lista sono dannosi?

Alcuni elementi anche se sono della famiglia del cibo spazzatura non sono dannosi come il miele, la Marmite e l’avocado potranno comunque comparire nella pubblicità. Così anche le bevande e i prodotti senza zucchero come le crocchette di McDonald’s che dal punto di vista nutrizionale non sono considerati un prodotto dannoso. Contrariamente la pubblicità online e TV del marchio continuerà ad essere consentita. Quindi le aziende associate ai prodotti alimentari spazzatura possono commercializzarsi da sole finché non compaiono quei prodotti che non rispettano le regole. Gli attivisti per la salvaguardia della salute hanno accolto con favore l’ulteriore inasprimento delle regole pubblicitarie, ma hanno espresso preoccupazione per il fatto che i grandi marchi associati a scelte dietetiche sbagliate potranno ancora avere una grande presenza nei consumatori.

Che cosa ha detto Barbara Crowther?

“Le proposte rappresentano un significativo passo avanti nella riduzione dell’esposizione a un flusso costante di pubblicità di cibi e bevande non salutari in TV e online” ha affermato Barbara Crowther Coordinatrice della Children’s Food Campaign. “Rimaniamo preoccupati che le proposte consentiranno ancora a massicce multinazionali di cibo spazzatura e piattaforme di consegna di eseguire campagne di grandi marchi”. L’esenzione per le piccole aziende significa che Facebook e Google dove le piccole aziende non possono permettersi annunci televisivi tendono a investire le proprie spese sul marketing e continueranno a presentare quantità significative di annunci di cibo spazzatura.

Che cosa ha detto Petra Hanson?

La dottoressa Petra Hanson Ricercatrice clinica presso la Warwick Medical School, ha affermato che il governo deve introdurre un divieto totale della pubblicità di cibo spazzatura online e in TV per affrontare il problema dell’obesità nel Regno Unito. “Rimango molto preoccupata per l’esposizione dei bambini a pubblicità di alimenti non salutari. I bambini hanno continuato a essere esposti a pubblicità malsane. I giovani adulti continueranno a essere esposti a pubblicità di alimenti non salutari dopo le 21:00 e sappiamo che le abitudini alimentari sviluppate nei primi anni di vita spesso persistono fino all’età adulta”.

Inghilterra Governo: cosa hanno dichiarato sull’argomento?

Il governo afferma che la TV e le restrizioni online potrebbero rimuovere fino a 7,2 miliardi di calorie dalla dieta dei bambini nel Regno Unito riducendo il numero di bambini obesi di 20.000. Attualmente un bambino su tre lascia la scuola primaria in sovrappeso o obeso. “Ci impegniamo a migliorare la salute dei nostri figli e a combattere l’obesità” ha affermato il Ministro della Sanità Pubblica Jo Churchill. “I contenuti che vedono i giovani possono avere un impatto sulle scelte che fanno e sulle abitudini che formano. Con i bambini che trascorrono più tempo online, è fondamentale agire per proteggerli dalla pubblicità malsana”. Tuttavia l’industria pubblicitaria ha affermato che la valutazione d’impatto del governo mostra che un divieto di pubblicità televisiva prima delle 21:00 rimuoverà solo circa 1,7 calorie al giorno dalla dieta di un bambino, l’equivalente di un mezzo Smartie.

Che cosa ha detto Phil Smith?

“Gli inserzionisti concordano sul fatto che la Gran Bretagna ha un problema di obesità e che occorre agire” ha affermato Phil Smith Direttore Generale dell’ISBA l’organismo che rappresenta gli inserzionisti britannici. “Non ci sono prove che ciò che i ministri stanno proponendo avrà un impatto significativo sulla salute dei bambini. Sembra che il governo abbia fatto notizia per una riforma significativa”. La News Media Association che rappresenta tutti i grandi Editori di giornali Nazionali e locali ha affermato che le misure draconiane danneggeranno gli editori dei media di notizie che si affidano alle entrate pubblicitarie per finanziare il giornalismo che ci tiene tutti informati”.

Inghilterra Governo: la lotta contro l’obesità

Si stima che ogni anno nel Regno Unito vengano spesi più di 400 milioni di sterline per la pubblicità di prodotti alimentari online. Un divieto di pubblicità televisiva potrebbe costare alle emittenti come ITV, Channel 4, Channel 5 e Sky più di 200 milioni di sterline all’anno di entrate. Le nuove dure regole seguono il ricovero di Boris Johnson a causa del coronavirus lo scorso aprile. Si dice che il primo ministro incolpa i suoi problemi di peso per aver contribuito alla sua malattia, l’obesità è stata identificata come un fattore importante nel determinare quali persone sono gravemente colpite dal coronavirus.

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