Da Berlino a Valencia: cinque hub europei emergenti della moda

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Quando si pensa alla capitale europea della moda, probabilmente vengono in mente la Torre Eiffel e gli Champs-Élysées di Parigi. Conosciuta per la sua eredità di haute couture, Parigi condivide questo titolo con la casa del Big Ben, Londra, un incubatore per la creatività della moda e la Milano senza sforzo celebrata per il suo artigianato della moda. Quali sono gli hub europei emergenti nel settore della moda?

Il mondo della moda in fermento

Negli ultimi anni, un numero selezionato di città in tutto il continente ha iniziato a sfidare il dominio di questi centri della moda. In lizza per un posto come potenziali contendenti per la corona del prossimo grande hub della moda, queste città attraggono talenti emergenti, sconvolgendo positivamente l’industria con innovazioni. Allo stesso tempo, queste metropoli stanno anche attirando più marchi di lusso, aziende etiche e rivenditori che cercano di mettere il loro timbro sulla mappa. FashionUnited condivide la sua scelta di cinque città europee che si stanno facendo strada nel settore e che potrebbero diventare la prossima grande destinazione della moda.

Tra gli hub europei emergenti: Berlino

Capitale della moda senza pretese, la mancanza di un pedigree storico della moda ha fatto sì che Berlino sia stata sottovalutata – fino ad ora. Prima città europea a ricevere il titolo di “Città del design” dall’UNESCO, Berlino è la sede della più densa concentrazione di aziende di moda in Germania, con circa 3.100 aziende e 25.400 persone impiegate nell’industria della moda. Meglio conosciuta per il suo senso fresco, elegante, sartoriale e imprevedibile dello street style, la creatività e l’individualismo sono fattori chiave della moda berlinese. Influenzato dalla settimana della moda di Berlino, questo evento biennale si è espanso fino ad includere moda sostenibile, tecnologia, spettacoli di laureati e mostre.

Cosa offre Berlino?

Diverse aziende di moda hanno sede qui: Gmbh, Zalando, Liebeskind, Ivy & Oak, Outfittery. Ha una sua Settimana della moda. Lo stile è fresco, creativo, strutturato, individuale. Berlino ha intensificato i suoi sforzi per affermarsi come il centro di moda più verde, istituendo un centro di moda verde nel 2020 per promuovere il design sostenibile. Con un’attenzione dedicata alla sostenibilità e alla tecnologia, non sorprende che anche diversi marchi etici leader siano emersi da Berlino, tra cui HUNDHUND, Philomena Zanetti e Ewa Herzog. Un paradiso per le start-up, uno dei più famosi finanziatori di moda, Rocket Internet, ha fondato a Berlino nel 2008 l’e-tailer diventato gigante dell’e-com Zalando. Generando quasi 8 miliardi di euro di entrate nel 2020, altri etailer di successo come Outfittery hanno guadagnato l’attenzione internazionale nel corso degli anni.

Tra gli hub europei emergenti: Marsiglia

La prima città in Europa a importare tessuti dalle Grandi Indie e l’ex capitale del denim francese, le radici della moda di Marsiglia sono più profonde di quanto si possa pensare. Affettuosamente conosciuta come la ‘Vecchia Signora del Mediterraneo’, questa città portuale ha commerciato tessuti e prodotti di moda fin dal 16° secolo. Rue Paradis e Rue Grignan sono le vie principali del lusso in città, con negozi del calibro di Louis Vuitton, Hermes, YSL, Kenzo, Emporio Armani, Chopard e altri. Ma recentemente, Marsiglia si sta reinventando silenziosamente come un centro per la creatività e i talenti emergenti.

Marsiglia e la sua offerta sofisticata

A Marsiglia troviamo tre aziende di moda: American Vintage, Kulte, La Nouvelle e un evento dedicato, l’OpenMyMed. Lo stile è riconoscibile: sofisticato, bohemien, contemporaneo. La città supporta un numero crescente di designer locali e concept store. Uno dei concept store più famosi, Jogging, si dice sia la Colette di Marsiglia. Ospitando mostre temporanee per giovani talenti della moda e un ristorante pop-up ogni estate, è unico nel suo genere. La città è stata anche la fonte di ispirazione per il libro d’arte di debutto del designer Simon Porte Jacquemus, ‘Marseille Je T’aime’. Lavorando con altri 15 artisti sulle loro interpretazioni dell’essenza e della cultura della città, il lancio ha coinciso con una serie di mostre e una sfilata nel 2017 durante OpenMyMed, un festival organizzato da Maison Mode Mediterranee.


I colori della moda per trasmettere il buonumore


Rottherdam tra gli hub europei emergenti

Rotterdam è un porto commerciale dinamico e multiculturale noto per il suo senso della moda di strada casual, rilassato ma contemporaneo. Sede di 53 marchi di moda, questa città architettonica sostiene la creatività locale, con marchi come Made in RTTRDM che offrono prodotti di moda prodotti in città. La città sta investendo in diverse iniziative come De Wasserij, un incubatore per designer, stilisti, fotografi e studenti e Getting Closer Fashion Festival, un evento progettato per avvicinare i consumatori ai loro creatori di moda.

Rotterdam e la sostenibilità

Con un gusto crescente per gli stilisti sostenibili e indipendenti come Daisy Kroon, Jonathan Christopher e Charlotte Kan, i loro design etici e senza sforzo si adattano perfettamente alla mentalità e allo stile di Rotterdam. Altre iniziative, come lo SwapShop, dove i consumatori possono scambiare vestiti, stanno prendendo piede e partecipano a eventi come la Settimana della moda sostenibile olandese. Alcuni marchi come House of Afangaro stanno anche lavorando per ospitare eventi annuali come “Made in Rotterdam”, una settimana della moda.

Valencia: hub creativo ed energico

Ricca di energia creativa, Valencia è famosa per la sua fiorente scena artistica e di design. In tutta la città, sarai sicuro di trovare una serie di boutique di moda, dalla moda di lusso e di alto livello al boho chic, ai designer locali e ai negozi di seconda mano. Sede di diversi marchi di moda internazionali, da Loewe a Carolina Herrera, due degli stilisti più noti di Valencia sono Francis Montesinos e Alex Vidal, che guardano alle loro radici e al costume tradizionale per l’ispirazione.

La forza dell’artigianato di Valencia

Valencia, un centro per l’artigianato e gli artigiani, è anche un punto di riferimento per gli stilisti emergenti specializzati in alta moda e abiti da sera. Tra gli stilisti locali degni di nota vi sono Tonuca, Noelia Navarro e Higinio Mateu, i cui modelli sono stati visti sulle passerelle di tutta la Spagna e della Francia. Nuovi eventi, come il Clec Fashion Festival, che vede i principali chef della città collaborare con i designer di moda, mirano a riempire il vuoto lasciato dalla settimana della moda.

Il paradiso della moda a Zurigo

Un paradiso per le imprese multinazionali, compresa la moda, grazie al suo regime fiscale favorevole, c’è una ragione per cui diverse società di moda stanno trasferendo la loro sede a Zurigo. I principali nomi del lusso, da Gucci a Philipp Plein, Prada, Zegna, Hugo Boss e Vetements, hanno tutti stabilito centri amministrativi o di approvvigionamento nella terra del cioccolato e del formaggio, grazie alla sua posizione e alle norme fiscali. Richemont, uno dei più grandi conglomerati di lusso, ha sede in Svizzera. Tuttavia, la Svizzera e Zurigo non sono solo tasse.

La marcia in più dell’innovazione

Costantemente classificato come uno dei paesi più innovativi del mondo, Zurigo è un alveare per le start-up e le società di investimento digitale e di consulenza come Loomish, che ha lanciato la Fashion Innovation durante la Fashion Innovation Week nel 2018. Altri come la STF offrono spazi di lavoro per start-up tessili e professionisti della moda. La città ha anche nutrito una vivace scena di moda, creativa e di design, che rimane indipendente e aperta alle influenze internazionali. Ad esempio, la rivista berlinese di streetwear Highsnobiety aprirà un pop-up store di lusso all’aeroporto di Zurigo il prossimo novembre per guidare l’innovazione nel regno della moda di lusso.